La mise en œuvre d'une convention de dénomination pour vos données marketing est cruciale. Qu'il s'agisse de paramètres UTM pour les campagnes Google Analytics ou Facebook Ads, disposer d'une convention de dénomination bien structurée simplifie la gestion des données, la création de rapports et l'optimisation. Dans ce guide, nous vous guiderons à travers les étapes de création et de mise en œuvre d'une convention de dénomination pour vos données marketing.
Générez une convention de dénomination pour vos paramètres UTM
Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont essentiels pour suivre l'efficacité de vos efforts de marketing en ligne. Ils vous permettent de surveiller les interactions des utilisateurs avec votre site Web, de mesurer les performances de vos campagnes et de prendre des décisions éclairées par les données. Pour maintenir l'ordre et la cohérence dans la dénomination de vos paramètres UTM, procédez comme suit :
1.1 Définir les composants clés
Commencez par identifier les éléments essentiels que vous souhaitez suivre. Les paramètres UTM courants incluent la source, le support, la campagne, le terme et le contenu. Ces éléments vous aident à comprendre d’où vient votre trafic et ce qui le motive.
1.2 Créer une structure de dénomination
Concevez une structure de dénomination facile à comprendre et à suivre. Par exemple, vous pouvez utiliser des abréviations telles que « src » pour source, « med » pour support et « cmp » pour campagne. Votre paramètre UTM pourrait ressembler à ceci :
Source : sociale
Moyen: CPC
Campagne: vente_printemps
Terme: n / A
Contenu: annonce1
Combinez ces éléments pour créer une convention de dénomination cohérente comme celle-ci : src=social_med=cpc_cmp=spring_sale_term=n/a_content=ad1.
1.3 Documenter la Convention
Assurez-vous de documenter votre convention de dénomination et de la partager avec votre équipe. Cela garantit que toutes les personnes impliquées dans le suivi de la campagne utilisent le même format, évitant ainsi toute confusion et toute divergence de données.
1.4 Utiliser un outil
Pensez à utiliser des outils ou des plugins de création UTM, comme Campaign URL Builder de Google, pour créer des paramètres UTM plus efficacement et conformément à votre convention de dénomination établie. Ces outils peuvent contribuer à réduire les erreurs humaines et à améliorer la cohérence.
pour en savoir plus sur la façon de remplir cette partie, cliquez ici ( SOP 006)
Établissez une convention de dénomination pour vos campagnes publicitaires Facebook, vos ensembles de publicités et vos publicités
Dans le domaine de la publicité sur les réseaux sociaux, les publicités Facebook règnent en maître. Pour maintenir l'ordre dans vos campagnes publicitaires Facebook, créez une convention de dénomination structurée :
2.1 Définir les catégories
Décomposez votre convention de dénomination en catégories, qui peuvent inclure le nom de la campagne, l'audience et les éléments créatifs.
Nom de la campagne : il peut s'agir du thème ou de l'objectif principal de votre campagne publicitaire.
Public : identifiez le public spécifique que vous ciblez.
Éléments créatifs : décrivez l'ensemble de publicités et le contenu de la publicité.
2.2 Utiliser des abréviations cohérentes
Tout comme pour les paramètres UTM, utilisez des abréviations cohérentes et significatives pour chaque catégorie. Par exemple:
Nom de la campagne : « SPR » pour la promotion du printemps
Public : « 18-34F » pour les femmes âgées de 18 à 34 ans
Éléments créatifs : « CTR » pour la publicité carrousel avec témoignage
2.3 Combiner des éléments
Combinez ces catégories et abréviations pour former une convention de dénomination cohérente. Par exemple, votre campagne publicitaire peut s'appeler « SPR » et cibler les femmes âgées de 18 à 34 ans avec une publicité carrousel contenant des témoignages. Dans ce cas, la convention de dénomination pourrait ressembler à ceci : SPR_18-34F_CTR.
2.4 Tenir des registres
Conservez des enregistrements détaillés de vos campagnes, ensembles de publicités et publicités Facebook Ads en utilisant votre convention de dénomination. Cela facilite le suivi, la mesure et la création de rapports sur les performances de chaque élément.
2.5 Formez votre équipe
Informez votre équipe marketing sur la convention de dénomination et assurez-vous que tout le monde y adhère systématiquement. Cela rationalisera la communication et l’analyse des données.
Pour plus de détails informatifs pour accomplir cette partie, cliquez ici ( SOP 073 )
La mise en œuvre d'une convention de dénomination pour vos données marketing peut sembler un petit pas, mais il s'agit d'un pas de géant vers une meilleure organisation des données et des décisions marketing plus éclairées. En suivant ces directives et en maintenant la cohérence, vous gagnerez du temps, réduirez les erreurs et obtiendrez des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes. Et vous pouvez réaliser tout cela avec l’aide de My Digital Academia en suivant les directives du lien suivant :
Ligne directrice numérique :
