DIGITAL SOP 235 : Comment déterminer la stratégie d'enchères pour la campagne Tiktok Ads

Dernière mise à jour / révision : 02/02/2024

Temps d'exécution : 10 à 20 minutes

 

Objectif : Déterminer la bonne stratégie d’enchères pour la bonne campagne publicitaire TikTok.

Résultat idéal : Pour contrôler vos dépenses budgétaires en testant A/B la diffusion de vos annonces et le coût par résultat.

Prérequis ou exigences :

Vous devrez disposer d'un compte TikTok Ads Manager avant de créer une campagne publicitaire TikTok et de configurer votre enchère au niveau du groupe d'annonces. Si vous n'en avez pas, veuillez vous référer au SOP 229 (version Internet) : Comment créer un compte TikTok Ads Manager.

Pourquoi c'est important : Les stratégies d'enchères sur TikTok sont un élément stratégique crucial pour dépenser efficacement votre argent en fonction de vos produits de vente et de votre capital disponible. Une enchère trop basse peut signifier que vos annonces ne sont pas diffusées et une enchère trop élevée peut être un modèle commercial perdant. Une fois toutes les différentes campagnes préparées, la stratégie d'enchères optimale vous aidera à atteindre l'objectif de votre campagne avec un résultat maximal tout en restant rentable.

Où cela se fait-il ? Dans le gestionnaire de publicités TikTok.

Lorsque cela est fait : Chaque fois que vous lancez une campagne publicitaire TikTok.

Qui fait cela ? Le propriétaire/gestionnaire de l’entreprise ou le spécialiste du marketing numérique personne/agence.

Configuration de l'environnement

1. Connectez-vous à votre Gestionnaire de publicités TikTok compte. Cliquez sur « Connectez-vous avec TikTok ».

2. Créez une nouvelle campagne. L'objectif ou le but publicitaire d'une campagne et les sélections de groupes d'annonces détermineront la stratégie d'enchères disponible.

1. 1. Vous pouvez vous référer aux SOP suivantes pour mettre en place différentes campagnes en mode simplifié ou personnalisé. SOP 231 (version Internet) : Comment créer une campagne de notoriété de la marque TikTok SOP 232 (version Internet) : Comment lancer la campagne de génération de leads TikTok SOP 233 (version Internet): Comment lancer une campagne de conversion des ventes TikTok

3. [Facultatif] Vous pouvez également utiliser une campagne existante. Cependant, cela n'est visible qu'en mode personnalisé.

1. 1. Cliquez sur « Mode personnalisé » en haut à droite.
   2. Sélectionnez « Utiliser l'existant ».
   3. Choisissez une campagne en cliquant sur la case et en sélectionnant une campagne.
   4. Appuyez sur « Continuer » pour continuer.

4. Accédez à « Groupe d'annonces » > « Enchères et optimisation ». Ceci n’est disponible qu’en mode personnalisé. Un mode simplifié est recommandé pour les nouveaux utilisateurs tandis qu'un mode personnalisé est recommandé pour les utilisateurs avancés qui souhaitent tester A/B leurs stratégies d'enchères. Pour effectuer des tests d'enchères, accédez à « [Mode personnalisé] Testez A/B vos stratégies d'enchères ».

Présentation des stratégies d'enchères

Stratégie d'enchères	Meilleur pour	Objectif publicitaire pris en charge	Méthode d'enchère prise en charge	Ce que représente l’offre	Impact sur le coût par résultats
Plafond de l'offre (Pratique courante)	Maintenir votre coût moyen par résultat inférieur à votre plafond d'enchère.	Trafic Atteindre Vues vidéo Conversions – – lorsque l’objectif d’optimisation est défini sur un clic.	Coût par clic (CPC) Coût par mille (CPM) Coût par vue (CPV)	Le montant maximum que le système dépensera pour obtenir un résultat.	Le coût moyen par résultat sera inférieur au montant de l'offre.
Plafonnement des coûts (Pratique courante)	Maintenir votre coût moyen autour ou inférieur à votre enchère, quel que soit votre budget.	Installations d'applications – lorsque l'objectif d'optimisation est défini sur Événements dans l'application Conversions – lorsque l'objectif d'optimisation est défini sur les conversions Génération de leads	Coût par mille optimisé (oCPM)	Le montant moyen que le système dépensera pour obtenir un résultat.	Les coûts par résultat peuvent fluctuer d'un jour à l'autre, mais la moyenne sera proche ou inférieure au montant de l'offre.
Coût le plus bas	Dépenser pleinement votre budget et obtenir le maximum de résultats possibles. Idéal pour les débutants.	Trafic Atteindre Vues vidéo Installations d'applications – lorsque l'objectif d'optimisation n'est pas défini sur Événement dans l'application Conversions Génération de leads Ventes par catalogue.	CPC, CPM, CPV, oCPM	Il n'y a pas d'enchère, mais le système essaiera de générer autant de résultats que possible compte tenu du budget du groupe d'annonces.	Le coût par résultat peut fluctuer de jour en jour en fonction des changements dans l'environnement des enchères – mais vous obtiendrez toujours le plus de résultats au coût le plus bas en fonction de votre budget.

La stratégie d'enchères pour la campagne de notoriété de la marque TikTok

Recommandé pour: Nouvelles entreprises ou consultants essayant d’établir leur marque sur TikTok.

Objectif: Pour accroître la notoriété de la marque lorsque votre public cible a interagi avec une vidéo TikTok liée à votre campagne de notoriété de marque TikTok publiée.

La priorité de cette stratégie d'enchères est d'apparaître sur la page principale TikTok de l'audience et sur votre page pour augmenter la visibilité de la marque.

Stratégie d'appel d'offres: Bid cap ou plafond le plus bas en fonction de la disponibilité du capital. Pour les débutants, il est recommandé de commencer par le plafond le plus bas. N'utilisez le plafond d'enchère que lorsque vous êtes prêt à dépenser pour une plus grande portée.

La meilleure étude de cas sur la notoriété de la marque TikTok : Oxy Vietnam

Dans les enchères et l'optimisation :

1. 1. En mode personnalisé uniquement, accédez à « Groupe d'annonces » > « Enchères et optimisation » une fois que vous avez rempli le reste des sections.
   2. Il est recommandé de définir votre limite de fréquence sur « diffuser des annonces au maximum 3 fois tous les 7 jours ».
   3. En fonction de la disponibilité de votre capital, vous pouvez définir ici votre contrôle des enchères. Il y aura une recommandation de contrôle des enchères de TikTok en fonction de leur algorithme et de l'objectif de votre campagne. Ceci est indiqué sous la case vide, par exemple 5,72 MYR. Pour les débutants sur TikTok, il est recommandé d’ignorer cette étape et de la définir sur 0,00.
   4. Définissez vos « Paramètres avancés » sur le type de livraison « Accélérée ». Avec une livraison accélérée, votre budget sera dépensé en fonction de l’obtention du plus grand nombre de résultats possible dans les plus brefs délais. Cela peut entraîner un coût fluctuant plus ou moins élevé pour un seul résultat par rapport à une livraison standard, mais le coût moyen reste toujours proche de votre offre.
   5. Sur votre droite, TikTok calcule votre résultat estimé en fonction de votre stratégie d'enchères. Par exemple, avec les paramètres ci-dessus, vous obtiendrez un résultat probable de <10 000 audiences quotidiennes.

La stratégie d'enchères pour la campagne de génération de leads TikTok

Recommandé pour: Entreprises ou consultants nouveaux et/ou existants essayant de générer des prospects via la chaîne TikTok.

Objectif: Pour augmenter la génération de leads avec une campagne de génération de leads TikTok.

La priorité de cette stratégie d'enchères est d'apparaître sur la page TikTok pour vous de l'audience et de générer des leads.

Stratégie d'appel d'offres: Plafond de coût ou plafond le plus bas en fonction de la disponibilité du capital. Pour les débutants, il est recommandé de commencer par le plafond le plus bas. N'utilisez le plafond de coût qu'une fois que vous êtes à l'aise avec l'idée de dépenser plus pour les prospects.

La meilleure étude de cas de génération de leads TikTok : Lancôme

Dans les enchères et l'optimisation :

1. 1. En mode personnalisé uniquement, accédez à « Groupe d'annonces » > « Enchères et optimisation » une fois que vous avez rempli le reste des sections.
   2. Si vous avez choisi le plafonnement des coûts comme stratégie d'enchères, indiquez un montant par prospect que vous êtes prêt à dépenser. Avec cette stratégie, le système TikTok maintiendra votre coût moyen autour ou inférieur à votre enchère, quel que soit votre budget.
   3. Si vous n'êtes pas sûr et que vous êtes nouveau sur TikTok, il est recommandé de définir votre stratégie d'enchères sur le plafond le plus bas.
   4. Sous « Paramètres avancés », vous pouvez choisir le type de diffusion d'annonces que vous souhaitez définir. Ceci n’est disponible que pour ceux qui ont choisi le plafond de coût et non le plafond le plus bas. Dans ce cas, il est recommandé de sélectionner « Accéléré ». Avec une livraison accélérée, votre budget sera dépensé en fonction de l’obtention du plus grand nombre de résultats possible dans les plus brefs délais. Cela peut entraîner un coût fluctuant plus ou moins élevé pour un seul résultat par rapport à une livraison standard, mais le coût moyen reste toujours proche de votre offre.
   5. Sur votre droite, TikTok calcule votre résultat estimé en fonction de votre stratégie d'enchères. Cependant, si vous avez sélectionné le plafonnement des coûts comme stratégie d'enchères, TikTok ne fournit pas les prospects quotidiens estimés que vous pouvez obtenir. Sélectionnez uniquement le plafond le plus bas si vous souhaitez que TikTok estime vos prospects quotidiens.

La stratégie d'enchères pour la campagne de conversion des ventes TikTok

Recommandé pour: Entreprises ou consultants nouveaux et/ou existants essayant de générer des ventes via la chaîne TikTok.

Objectif: Pour augmenter les ventes et les conversions de sites Web avec une campagne de conversion des ventes TikTok.

La priorité de cette stratégie d'enchères est d'apparaître sur la page TikTok pour vous de l'audience et de générer des ventes via votre site Web.

Stratégie d'appel d'offres: Plafond de coût ou plafond le plus bas en fonction de la disponibilité du capital. Pour les débutants, il est recommandé de commencer par le plafond le plus bas. N'utilisez un plafond de coûts qu'une fois que vous êtes prêt à dépenser plus pour la conversion des ventes.

La meilleure étude de cas de conversion des ventes TikTok : PUMA

Dans les enchères et l'optimisation :

1. 1. En mode personnalisé uniquement, accédez à « Groupe d'annonces » > « Enchères et optimisation » une fois que vous avez rempli le reste des sections.
   2. Si vous avez choisi le plafonnement des coûts comme stratégie d'enchères, fixez un montant par conversion de site Web que vous êtes prêt à dépenser. Avec cette stratégie, le système TikTok vous proposera une enchère minimale pour votre campagne. Cliquez sur « Adopter » si vous êtes d'accord.
   3. Si vous n'êtes pas sûr et que vous êtes nouveau sur TikTok, il est recommandé de définir votre stratégie d'enchères sur le plafond le plus bas.
   4. Sous « Paramètres avancés », vous pouvez choisir le type de diffusion d'annonces que vous souhaitez définir. Ceci n’est disponible que pour ceux qui ont choisi le plafond de coût et non le plafond le plus bas. Dans ce cas, il est recommandé de sélectionner « Accéléré ». Avec une livraison accélérée, votre budget sera dépensé en fonction de l’obtention du plus grand nombre de résultats possible dans les plus brefs délais. Cela peut entraîner un coût fluctuant plus ou moins élevé pour un seul résultat par rapport à une livraison standard, mais le coût moyen reste toujours proche de votre offre.
   5. Sur votre droite, TikTok calcule votre résultat estimé en fonction de votre stratégie d'enchères. Cependant, si vous avez sélectionné le plafonnement des coûts comme stratégie d'enchères, TikTok ne fournit pas les impressions quotidiennes estimées que vous pouvez obtenir. Sélectionnez uniquement le plafond le plus bas si vous souhaitez que TikTok estime vos impressions quotidiennes.

[Mode personnalisé] Testez A/B vos stratégies d'enchères

Si vous ne savez pas quelle stratégie d'enchères choisir, vous pouvez toujours fractionner le test. Créez deux campagnes ou groupes d'annonces avec différentes options d'enchères et voyez laquelle conviendra le mieux à votre marque. TikTok ne recommande pas d'exécuter deux groupes d'annonces ou campagnes distincts, car cela ne donnera pas de résultats concluants.

1. Connectez-vous à votre Gestionnaire de publicités TikTok compte. Cliquez sur « Connectez-vous avec TikTok ».

2. Créez une nouvelle campagne ou sélectionnez une campagne existante.

3. Cliquez sur « Mode personnalisé ».
   

   

4. Ensuite, confirmez que vous passerez du mode simplifié au mode personnalisé.
   

   

5. Sous « Campagne », allez dans « Paramètres » et activez « Créer un test fractionné ».

1. 1. Sous « Campagne », cliquez sur « Paramètres ».
   2. Saisissez le nom de votre campagne.
   3. Vous avez la possibilité de choisir si vous souhaitez effectuer un test fractionné. Si vous cochez cette option, vous devrez fournir un paiement à l'avance dans les étapes ultérieures pour pouvoir soumettre votre annonce. Si vous ne souhaitez pas effectuer de test fractionné, vous pouvez ignorer cette étape.
   4. Vous avez la possibilité de définir un budget de campagne. Il est recommandé de sélectionner « Budget quotidien » dans le menu déroulant.

6. À présent, vous devriez pouvoir voir le « 4. "Test fractionné" dans votre menu de navigation de gauche. Assurez-vous d'avoir rempli d'autres sections avant de passer au test fractionné.

7. Choisissez une « variable » à tester et une « métrique clé » sous « Test fractionné » > « Configuration ». Votre métrique clé est ce que le système utilisera pour comparer les deux groupes d'annonces et déterminer le gagnant. Fixez un budget quotidien suffisamment élevé pour que la puissance de test soit suffisante.

1. 1. Cliquez sur « Configuration » sous « Test fractionné ».
   2. Sélectionnez une variable de test fractionné.
   3. Sélectionnez une métrique clé.
   4. Entrez votre budget quotidien. Assurez-vous qu’il est dans la bonne devise.
   5. Définissez votre programme de test préféré.
   6. Assurez-vous que la puissance de test estimée est suffisante.

8. Configurez vos « Paramètres de test Split » sous « Test Split ». Remplissez tous les détails sous « Données démographiques », « Audience », « Centres d'intérêt et comportements », « Appareil » et « Expansion du ciblage ». Assurez-vous de définir les dates de diffusion des groupes d'annonces sur 7 jours minimum afin que le système dispose de suffisamment de temps pour collecter un échantillon significatif.

9. Cliquez sur « Terminer ».