Es fundamental implementar una convención de nomenclatura para sus datos de marketing. Ya sea que se trate de parámetros UTM para campañas de Google Analytics o Facebook Ads, tener una convención de nomenclatura bien estructurada simplifica la gestión, los informes y la optimización de los datos. En esta guía, lo guiaremos a través de los pasos para crear e implementar una convención de nomenclatura para sus datos de marketing.
Genere una convención de nomenclatura para sus parámetros UTM
Los parámetros UTM (Módulo de seguimiento de Urchin) son esenciales para realizar un seguimiento de la eficacia de sus esfuerzos de marketing online. Le permiten monitorear las interacciones de los usuarios con su sitio web, medir el rendimiento de la campaña y tomar decisiones basadas en datos. Para mantener el orden y la coherencia en la denominación de sus parámetros UTM, siga estos pasos:
1.1 Definir los componentes clave
Comience por identificar los elementos esenciales que desea rastrear. Los parámetros UTM comunes incluyen fuente, medio, campaña, término y contenido. Estos elementos le ayudan a comprender de dónde proviene su tráfico y qué lo impulsa.
1.2 Crear una estructura de nombres
Diseñe una estructura de nombres que sea fácil de entender y seguir. Por ejemplo, puede utilizar abreviaturas como "src" para fuente, "med" para medio y "cmp" para campaña. Su parámetro UTM podría verse así:
Fuente: social
Medio: cpc
Campaña: venta_primavera
Término: n / A
Contenido: anuncio1
Combine estos elementos para crear una convención de nomenclatura coherente como esta: src=social_med=cpc_cmp=spring_sale_term=n/a_content=ad1.
1.3 Documentar la Convención
Asegúrese de documentar su convención de nomenclatura y compartirla con su equipo. Esto garantiza que todos los involucrados en el seguimiento de la campaña utilicen el mismo formato, evitando confusiones y discrepancias en los datos.
1.4 Utilice una herramienta
Considere la posibilidad de utilizar complementos o herramientas de creación de UTM, como Campaign URL Builder de Google, para crear parámetros UTM de manera más eficiente y de acuerdo con su convención de nomenclatura establecida. Estas herramientas pueden ayudar a reducir el error humano y mejorar la coherencia.
Para obtener más información sobre cómo completar esta parte, haga clic aquí (SOP 006)
Establezca una convención de nomenclatura para sus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios de anuncios de Facebook
En el ámbito de la publicidad en redes sociales, los anuncios de Facebook reinan. Para mantener el orden en sus campañas publicitarias de Facebook, cree una convención de nomenclatura estructurada:
2.1 Definir categorías
Divida su convención de nomenclatura en categorías, que podrían incluir el nombre de la campaña, la audiencia y los elementos creativos.
Nombre de la campaña: este podría ser el tema general o el propósito de su campaña publicitaria.
Público: Identifique el público específico al que se dirige.
Elementos creativos: describe el conjunto de anuncios y el contenido del anuncio.
2.2 Utilice abreviaturas coherentes
Al igual que con los parámetros UTM, utilice abreviaturas coherentes y significativas para cada categoría. Por ejemplo:
Nombre de la campaña: “SPR” para la promoción de primavera
Público: “18-34F” para mujeres de 18 a 34 años
Elementos creativos: “CTR” para anuncio carrusel con testimonio
2.3 Combinar elementos
Combine estas categorías y abreviaturas para formar una convención de nomenclatura coherente. Por ejemplo, su campaña publicitaria podría llamarse "SPR" y dirigirse a mujeres de entre 18 y 34 años con un anuncio en carrusel con testimonios. En este caso, la convención de nomenclatura podría verse así: SPR_18-34F_CTR.
2.4 Mantener registros
Mantenga registros detallados de sus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios de Facebook Ads utilizando su convención de nomenclatura. Esto facilita el seguimiento, la medición y la generación de informes sobre el rendimiento de cada elemento.
2.5 Entrena a tu equipo
Informe a su equipo de marketing sobre la convención de nomenclatura y asegúrese de que todos la cumplan de manera constante. Esto agilizará la comunicación y el análisis de datos.
Para obtener más detalles informativos para realizar esta parte, haga clic aquí (SOP 073)
Implementar una convención de nomenclatura para sus datos de marketing puede parecer un pequeño paso, pero es un paso gigante hacia una mejor organización de los datos y decisiones de marketing más informadas. Si sigue estas pautas y mantiene la coherencia, ahorrará tiempo, reducirá errores y obtendrá información valiosa sobre la eficacia de sus campañas. Y Todo esto puedes lograr con la ayuda de My Digital Academia siguiendo los lineamientos en el siguiente enlace:
Guía digital:
