يعد تنفيذ اتفاقية تسمية لبياناتك التسويقية أمرًا بالغ الأهمية. سواء كنت تتعامل مع معلمات UTM لحملات Google Analytics أو إعلانات Facebook، فإن وجود اصطلاح تسمية جيد التنظيم يبسط إدارة البيانات وإعداد التقارير والتحسين. في هذا الدليل، سنرشدك خلال خطوات إنشاء وتنفيذ اصطلاح تسمية لبياناتك التسويقية.
قم بإنشاء اتفاقية تسمية لمعلمات UTM الخاصة بك
تعد معلمات UTM (وحدة تتبع Urchin) ضرورية لتتبع فعالية جهودك التسويقية عبر الإنترنت. فهي تسمح لك بمراقبة تفاعلات المستخدم مع موقع الويب الخاص بك، وقياس أداء الحملة، واتخاذ قرارات مستنيرة بالبيانات. للحفاظ على النظام والاتساق في تسمية معلمات UTM، اتبع الخطوات التالية:
1.1 تحديد المكونات الرئيسية
ابدأ بتحديد العناصر الأساسية التي تريد تتبعها. تتضمن معلمات UTM الشائعة المصدر والوسيط والحملة والمصطلح والمحتوى. تساعدك هذه العناصر على فهم مصدر حركة المرور الخاصة بك والعوامل التي تؤدي إليها.
1.2 إنشاء بنية التسمية
صمم هيكل تسمية يسهل فهمه ومتابعته. على سبيل المثال، يمكنك استخدام الاختصارات، مثل "src" للمصدر، و"med" للوسيط، و"cmp" للحملة. قد تبدو معلمة UTM الخاصة بك كما يلي:
مصدر: اجتماعي
واسطة: تكلفة النقرة
حملة: Spring_sale
شرط: غير متوفر
محتوى: إعلان1
قم بدمج هذه العناصر لإنشاء اصطلاح تسمية متسق مثل هذا: src=social_med=cpc_cmp=spring_sale_term=n/a_content=ad1.
1.3 توثيق الاتفاقية
تأكد من توثيق اصطلاح التسمية الخاص بك ومشاركته مع فريقك. وهذا يضمن أن جميع المشاركين في تتبع الحملة يستخدمون نفس التنسيق، مما يتجنب الارتباك وتناقضات البيانات.
1.4 استخدم أداة
فكر في استخدام أدوات إنشاء UTM أو المكونات الإضافية، مثل Google Campaign URL Builder، لإنشاء معلمات UTM بشكل أكثر كفاءة ووفقًا لاصطلاح التسمية المعمول به. يمكن أن تساعد هذه الأدوات في تقليل الأخطاء البشرية وتعزيز الاتساق.
لمعرفة المزيد من المعلومات حول كيفية إكمال هذا الجزء، انقر هنا (SOP 006)
أنشئ اتفاقية تسمية لحملات إعلانات فيسبوك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك
في مجال الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، تسود إعلانات فيسبوك. للحفاظ على النظام في حملاتك الإعلانية على فيسبوك، قم بإنشاء اصطلاح تسمية منظم:
2.1 تحديد الفئات
قم بتقسيم اصطلاح التسمية الخاص بك إلى فئات، والتي يمكن أن تتضمن اسم الحملة والجمهور والعناصر الإبداعية.
اسم الحملة: قد يكون هذا هو الموضوع الرئيسي أو الغرض الرئيسي لحملتك الإعلانية.
الجمهور: حدد الجمهور المحدد الذي تستهدفه.
العناصر الإبداعية: وصف المجموعة الإعلانية ومحتوى الإعلان.
2.2 استخدم الاختصارات المتسقة
تمامًا كما هو الحال مع معلمات UTM، استخدم اختصارات متسقة وذات معنى لكل فئة. على سبيل المثال:
اسم الحملة: "SPR" لترويج الربيع
الجمهور: "18-34F" للإناث الذين تتراوح أعمارهم بين 18-34 سنة
العناصر الإبداعية: "نسبة النقر إلى الظهور" للإعلان الدائري مع الشهادة
2.3 الجمع بين العناصر
اجمع بين هذه الفئات والاختصارات لتكوين اصطلاح تسمية متماسك. على سبيل المثال، قد تحمل حملتك الإعلانية اسم "SPR" وتستهدف الإناث الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا من خلال إعلان دائري يضم شهادات. في هذه الحالة، قد يبدو اصطلاح التسمية كما يلي: SPR_18-34F_CTR.
2.4 الاحتفاظ بالسجلات
احتفظ بسجلات مفصلة لحملات إعلانات فيسبوك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك باستخدام اصطلاح التسمية الخاص بك. وهذا يجعل من السهل تتبع أداء كل عنصر وقياسه والإبلاغ عنه.
2.5 تدريب فريقك
قم بتثقيف فريق التسويق الخاص بك حول اتفاقية التسمية وتأكد من التزام الجميع بها باستمرار. سيؤدي ذلك إلى تبسيط الاتصالات وتحليل البيانات.
لمزيد من التفاصيل المفيدة لإنجاز هذا الجزء، انقر هنا (SOP 073)
قد يبدو تنفيذ اتفاقية تسمية لبياناتك التسويقية بمثابة خطوة صغيرة، ولكنها تمثل قفزة هائلة نحو تنظيم أفضل للبيانات واتخاذ قرارات تسويقية أكثر استنارة. باتباع هذه الإرشادات والحفاظ على الاتساق، ستوفر الوقت وتقلل الأخطاء وتكتسب رؤى قيمة حول فعالية حملاتك. و يمكنك تحقيق كل ذلك بمساعدة My Digital Academia باتباع الإرشادات الموجودة في الرابط التالي:
التوجيه الرقمي:
