DIGITAL SOP 235: كيفية تحديد استراتيجية عروض الأسعار لحملة إعلانات Tiktok

آخر تحديث/مراجعة: 02/02/2024

وقت التنفيذ: 10 - 20 دقيقة

 

هدف: لتحديد استراتيجية عروض الأسعار المناسبة لحملة إعلانات TikTok المناسبة.

النتيجة المثالية: للتحكم في إنفاق ميزانيتك عن طريق اختبار A/B لعرض إعلاناتك والتكلفة لكل نتيجة.

المتطلبات أو المتطلبات:

ستحتاج إلى أن يكون لديك حساب TikTok Ads Manager قبل إنشاء أي حملة إعلانات TikTok وإعداد عرض السعر الخاص بك على مستوى المجموعة الإعلانية. إذا لم يكن لديك واحدة، يرجى الرجوع إلى الإجراء التشغيلي رقم 229 (نسخة الويب): كيفية إعداد حساب مدير إعلانات TikTok.

لماذا هذا مهم: تعد استراتيجيات المزايدة على TikTok عنصرًا استراتيجيًا حاسمًا لإنفاق أموالك بكفاءة بناءً على منتجات البيع ورأس المال المتاح لديك. قد يعني تقديم عروض أسعار منخفضة للغاية أن إعلاناتك لا يتم تسليمها، كما أن تقديم عروض أسعار مرتفعة جدًا يمكن أن يكون نموذجًا تجاريًا خاسرًا. عندما تنتهي من إعداد جميع الحملات المختلفة، ستساعدك استراتيجية عروض الأسعار المثالية على تحقيق هدف حملتك بأقصى قدر من النتائج مع الحفاظ على فعالية التكلفة.

حيث يتم ذلك: في مدير إعلانات TikTok.

عندما يتم ذلك: عندما تطلق حملة إعلانات TikTok.

من يفعل هذا: صاحب/مدير العمل أو المسوق الرقمي للشخص/الوكالة.

إعداد البيئة

1. تسجيل الدخول إلى الخاص بك مدير إعلانات تيك توك حساب. اضغط على "تسجيل الدخول باستخدام TikTok".

2. إنشاء حملة جديدة. سيحدد الهدف الإعلاني أو تحديدات الهدف والمجموعة الإعلانية للحملة إستراتيجية عروض الأسعار المتاحة.

1. 1. يمكنك الرجوع إلى إجراءات التشغيل الموحدة التالية لإعداد حملات مختلفة إما في الوضع المبسط أو المخصص.SOP 231 (نسخة الويب): كيفية إنشاء حملة توعية بعلامة TikTok التجارية SOP 232 (نسخة الويب): كيفية إطلاق حملة TikTok لتوليد العملاء المحتملين SOP 233 (نسخة الويب): كيفية إطلاق حملة تحويل مبيعات TikTok

3. [اختياري] يمكنك أيضًا استخدام حملة حالية. ومع ذلك، هذا مرئي فقط في الوضع المخصص.

1. 1. انقر على "الوضع المخصص" في أعلى يمينك.
   2. حدد "استخدام الموجود".
   3. اختر حملة بالنقر فوق المربع واختيار حملة.
   4. اضغط على "متابعة" للمتابعة.

4. انتقل إلى "المجموعة الإعلانية" > "عروض الأسعار والتحسين". هذا متاح فقط في الوضع المخصص. يوصى باستخدام الوضع المبسط للمستخدمين الجدد بينما يوصى باستخدام الوضع المخصص للمستخدمين المتقدمين الذين يرغبون في اختبار A/B لاستراتيجيات عروض الأسعار الخاصة بهم. لإجراء اختبار عروض الأسعار، انتقل إلى "[الوضع المخصص] اختبار A/B لاستراتيجيات عروض الأسعار الخاصة بك".

نظرة عامة على إستراتيجيات عروض الأسعار

استراتيجية العطاءات	أفضل ل	الهدف الإعلاني المدعوم	طريقة المزايدة المدعومة	ما يمثله العرض	التأثير على التكلفة لكل النتائج
سقف العطاء (تدريب مشترك)	إبقاء متوسط التكلفة لكل نتيجة أقل من الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك.	مرور يصل مشاهدات الفيديو التحويلات- - عندما يتم تعيين هدف التحسين للنقر.	تكلفة النقرة (CPC) التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) تكلفة المشاهدة (CPV)	الحد الأقصى للمبلغ الذي سينفقه النظام لتحقيق نتيجة.	سيكون متوسط التكلفة لكل نتيجة أقل من مبلغ العرض.
سقف التكلفة (تدريب مشترك)	الحفاظ على متوسط التكلفة عند مستوى قريب من عرض السعر الخاص بك أو أقل منه، بغض النظر عن ميزانيتك.	عمليات تثبيت التطبيق – عندما يتم تعيين هدف التحسين على الأحداث داخل التطبيق التحويلات – عندما يتم تعيين هدف التحسين على التحويلات تقود الجيل	التكلفة المحسنة لكل ألف (oCPM)	متوسط المبلغ الذي سينفقه النظام لتحقيق نتيجة ما.	قد تتقلب تكاليف النتيجة من يوم لآخر، ولكن المتوسط سيكون قريبًا من مبلغ العرض أو أقل منه.
بأقل تكلفة	إنفاق ميزانيتك بالكامل والحصول على أقصى النتائج الممكنة. الأفضل للمبتدئين.	مرور يصل مشاهدات الفيديو عمليات تثبيت التطبيق - عندما لا يتم تعيين هدف التحسين على حدث داخل التطبيق التحويلات تقود الجيل مبيعات الكتالوج.	تكلفة النقرة، التكلفة لكل ألف ظهور، تكلفة المشاهدة، التكلفة لكل ألف ظهور	لا يوجد عرض سعر، وبدلاً من ذلك، سيحاول النظام إنشاء أكبر عدد ممكن من النتائج وفقًا لميزانية المجموعة الإعلانية.	قد تتقلب التكلفة لكل نتيجة يومًا بعد يوم بناءً على التغييرات في بيئة المزاد - ولكنك ستحصل دائمًا على معظم النتائج بأقل تكلفة بناءً على ميزانيتك.

استراتيجية عروض الأسعار لحملة التوعية بعلامة TikTok التجارية

تنصح ل: شركات أو مستشارون جدد يحاولون تأسيس علامتهم التجارية في TikTok.

موضوعي: لزيادة الوعي بالعلامة التجارية عندما يتفاعل جمهورك المستهدف مع مقطع فيديو TikTok مرتبط بحملة التوعية بعلامة TikTok المنشورة.

تتمثل أولوية إستراتيجية عروض الأسعار هذه في الظهور على صفحة TikTok الرئيسية للجمهور وصفحتك لزيادة ظهور العلامة التجارية.

استراتيجية عروض الأسعار: الحد الأقصى للمزايدة أو الحد الأدنى اعتمادا على توافر رأس المال. للمبتدئين، فمن المستحسن أن تبدأ مع الحد الأدنى. استخدم الحد الأقصى لعرض السعر فقط عندما تشعر بالارتياح في الإنفاق لتحقيق المزيد من الوصول.

أفضل دراسة حالة للتوعية بعلامة TikTok التجارية: أوكسي فيتنام

في عروض الأسعار والتحسين:

1. 1. ضمن الوضع المخصص فقط، انتقل إلى "المجموعة الإعلانية" > "عروض الأسعار والتحسين" بمجرد ملء بقية الأقسام.
   2. يوصى بضبط عدد مرات الظهور على "عرض الإعلانات بما لا يزيد عن 3 مرات كل 7 أيام".
   3. اعتمادًا على توفر رأس المال لديك، يمكنك ضبط التحكم في عرض الأسعار هنا. ستكون هناك توصية للتحكم في عروض الأسعار من TikTok بناءً على الخوارزمية الخاصة بهم وهدف حملتك. هذا مذكور أسفل المربع الفارغ، على سبيل المثال 5.72 رينغيت ماليزي. بالنسبة للمبتدئين في TikTok، يوصى بتجاهل هذه الخطوة وضبطها على 0.00.
   4. اضبط "الإعدادات المتقدمة" على نوع التسليم "المسرّع". مع التسليم السريع، سيتم إنفاق ميزانيتك على أساس الحصول على أكبر عدد ممكن من النتائج في أقصر إطار زمني. قد يؤدي هذا إلى تكلفة متقلبة أعلى أو أقل لنتيجة واحدة مقارنة بالعرض القياسي، ولكن متوسط التكلفة يظل قريبًا من عرض السعر الخاص بك.
   5. على يمينك، يقوم TikTok بحساب النتيجة المقدرة بناءً على استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك. على سبيل المثال، باستخدام الإعدادات المذكورة أعلاه، ستحقق نتيجة محتملة تقل عن 10000 وصول يومي.

استراتيجية عروض الأسعار لحملة جذب العملاء المحتملين على TikTok

تنصح ل: الشركات أو الاستشاريون الجدد و/أو الحاليون الذين يحاولون جذب عملاء محتملين عبر قناة TikTok.

موضوعي: لزيادة جذب العملاء المحتملين من خلال حملة جذب العملاء المحتملين على TikTok.

تتمثل أولوية إستراتيجية عروض الأسعار هذه في الظهور على صفحة TikTok الخاصة بالجمهور وجذب العملاء المحتملين.

استراتيجية عروض الأسعار: سقف التكلفة أو الحد الأدنى حسب توافر رأس المال. للمبتدئين، فمن المستحسن أن تبدأ مع الحد الأدنى. استخدم الحد الأقصى للتكلفة فقط عندما تشعر بالارتياح تجاه إنفاق المزيد على العملاء المحتملين.

أفضل دراسة حالة لجيل العملاء المحتملين في TikTok: لانكوم

في عروض الأسعار والتحسين:

1. 1. ضمن الوضع المخصص فقط، انتقل إلى "المجموعة الإعلانية" > "عروض الأسعار والتحسين" بمجرد ملء بقية الأقسام.
   2. إذا اخترت الحد الأقصى للتكلفة كاستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك، فضع مبلغًا لكل عميل محتمل ترغب في إنفاقه. باستخدام هذه الإستراتيجية، سيحافظ نظام TikTok على متوسط التكلفة بالقرب من عرض السعر الخاص بك أو أقل منه، بغض النظر عن ميزانيتك.
   3. إذا لم تكن متأكدًا وكنت جديدًا على TikTok، فمن المستحسن تعيين إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك على الحد الأدنى.
   4. ضمن "الإعدادات المتقدمة"، يمكنك اختيار نوع عرض الإعلان الذي ترغب في تعيينه. وهذا متاح فقط لأولئك الذين اختاروا الحد الأقصى للتكلفة وليس الحد الأدنى. في هذه الحالة، يوصى باختيار "Accelerated". مع التسليم السريع، سيتم إنفاق ميزانيتك على أساس الحصول على أكبر عدد ممكن من النتائج في أقصر إطار زمني. قد يؤدي هذا إلى تكلفة متقلبة أعلى أو أقل لنتيجة واحدة مقارنة بالعرض القياسي، ولكن متوسط التكلفة يظل قريبًا من عرض السعر الخاص بك.
   5. على يمينك، يقوم TikTok بحساب النتيجة المقدرة بناءً على استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك. ومع ذلك، إذا قمت بتحديد الحد الأقصى للتكلفة كإستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك، فلن توفر TikTok العملاء المتوقعين اليوميين الذين قد تحصل عليهم. حدد الحد الأدنى فقط، إذا كنت تريد أن يقوم TikTok بتقدير عملائك المتوقعين يوميًا.

استراتيجية عروض الأسعار لحملة تحويل مبيعات TikTok

تنصح ل: الشركات أو الاستشاريون الجدد و/أو الحاليون الذين يحاولون تحقيق مبيعات عبر قناة TikTok.

موضوعي: لزيادة المبيعات وتحويلات موقع الويب من خلال حملة تحويل مبيعات TikTok.

تتمثل أولوية استراتيجية المزايدة هذه في الظهور على صفحة TikTok الخاصة بالجمهور وتحقيق مبيعات من خلال موقع الويب الخاص بك.

استراتيجية عروض الأسعار: سقف التكلفة أو الحد الأدنى حسب توافر رأس المال. للمبتدئين، فمن المستحسن أن تبدأ مع الحد الأدنى. استخدم الحد الأقصى للتكلفة فقط عندما تشعر بالارتياح تجاه إنفاق المزيد لتحويل المبيعات.

أفضل دراسة حالة لتحويل مبيعات TikTok: بوما

في عروض الأسعار والتحسين:

1. 1. ضمن الوضع المخصص فقط، انتقل إلى "المجموعة الإعلانية" > "عروض الأسعار والتحسين" بمجرد ملء بقية الأقسام.
   2. إذا اخترت الحد الأقصى للتكلفة كإستراتيجية عروض أسعارك، فضع مبلغًا لكل تحويل موقع ويب ترغب في إنفاقه. باستخدام هذه الإستراتيجية، سيقترح نظام TikTok حدًا أدنى لعرض السعر لحملتك. انقر فوق "اعتماد"، إذا كنت توافق.
   3. إذا لم تكن متأكدًا وكنت جديدًا على TikTok، فمن المستحسن تعيين إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك على الحد الأدنى.
   4. ضمن "الإعدادات المتقدمة"، يمكنك اختيار نوع عرض الإعلان الذي ترغب في تعيينه. وهذا متاح فقط لأولئك الذين اختاروا الحد الأقصى للتكلفة وليس الحد الأدنى. في هذه الحالة، يوصى باختيار "Accelerated". مع التسليم السريع، سيتم إنفاق ميزانيتك على أساس الحصول على أكبر عدد ممكن من النتائج في أقصر إطار زمني. قد يؤدي هذا إلى تكلفة متقلبة أعلى أو أقل لنتيجة واحدة مقارنة بالعرض القياسي، ولكن متوسط التكلفة يظل قريبًا من عرض السعر الخاص بك.
   5. على يمينك، يقوم TikTok بحساب النتيجة المقدرة بناءً على استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك. ومع ذلك، إذا قمت بتحديد الحد الأقصى للتكلفة كاستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك، فإن TikTok لا يوفر مرات الظهور اليومية المقدرة التي قد تحصل عليها. حدد الحد الأدنى فقط، إذا كنت تريد أن يقوم TikTok بتقدير مرات الظهور اليومية.

[وضع مخصص] اختبار أ/ب لاستراتيجيات عروض الأسعار الخاصة بك

إذا لم تكن متأكدًا من استراتيجية عروض الأسعار التي يجب اختيارها، فيمكنك دائمًا اختبار التقسيم. قم بإنشاء حملتين أو مجموعتين إعلانيتين بخيارات عروض أسعار مختلفة وحدد أيهما يناسب علامتك التجارية بشكل أفضل. لا توصي TikTok بالتشغيل مع مجموعتين أو حملتين إعلانيتين منفصلتين، لأن ذلك لن يؤدي إلى نتائج حاسمة.

1. تسجيل الدخول إلى الخاص بك مدير إعلانات تيك توك حساب. اضغط على "تسجيل الدخول باستخدام TikTok".

2. قم بإنشاء حملة جديدة أو حدد حملة موجودة.

3. انقر فوق "الوضع المخصص".
   

   

4. بعد ذلك، تأكد من أنك ستقوم بالتبديل من الوضع المبسط إلى الوضع المخصص.
   

   

5. ضمن "الحملة"، انتقل إلى "الإعدادات" وقم بتشغيل "إنشاء اختبار مقسم".

1. 1. ضمن "الحملة"، انقر على "الإعدادات".
   2. أدخل اسم حملتك.
   3. لديك خيار اختيار ما إذا كنت ترغب في إجراء اختبار الانقسام. إذا حددت هذا الخيار، فسيتعين عليك تقديم دفعة مقدمًا في الخطوات اللاحقة حتى تتمكن من متابعة إرسال إعلانك. إذا كنت لا ترغب في إجراء اختبار الانقسام، يمكنك تجاهل هذه الخطوة.
   4. لديك خيار تحديد ميزانية الحملة. يوصى بتحديد "الميزانية اليومية" في القائمة المنسدلة.

6. الآن، يجب أن تكون قادرا على رؤية "4. علامة التبويب "تقسيم الاختبار" في قائمة التنقل اليسرى. تأكد من ملء الأقسام الأخرى قبل الذهاب إلى اختبار التقسيم.

7. اختر "متغيرًا" للاختبار و"المقياس الرئيسي" ضمن "اختبار الانقسام" > "الإعداد". المقياس الرئيسي الخاص بك هو ما سيستخدمه النظام لمقارنة المجموعتين الإعلانيتين وتحديد المجموعة الإعلانية الفائزة. قم بتعيين ميزانية يومية عالية بما يكفي حتى تكون قوة الاختبار كافية.

1. 1. انقر فوق "الإعداد" ضمن "اختبار الانقسام".
   2. حدد متغير اختبار الانقسام.
   3. حدد مقياسًا رئيسيًا.
   4. أدخل ميزانيتك اليومية. تأكد من أنها بالعملة الصحيحة.
   5. قم بتعيين جدول الاختبار المفضل لديك.
   6. تأكد من أن قوة الاختبار المقدرة كافية.

8. قم بإعداد "إعدادات اختبار الانقسام" ضمن "اختبار الانقسام". املأ جميع التفاصيل ضمن "الخصائص الديمغرافية"، و"الجمهور"، و"الاهتمامات والسلوكيات"، و"الجهاز"، و"توسيع الاستهداف". تأكد من تعيين تواريخ تشغيل المجموعة الإعلانية على 7 أيام كحد أدنى حتى يتوفر للنظام ما يكفي من الوقت لجمع عينة مهمة.

9. انقر فوق "إكمال".